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云鹤家园 益阳专家智库网副刊

闲云野鹤博客:野鹤闲云,越穿时空。追根万物,求索人生。

 
 
 

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博客营销  

2009-11-07 14:19:22|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 博客营销

  伴随着网络营销时代的到来,搜索力经济成为继注意力经济,眼球经济后的又一个经济热点,可以说,网络营销最主要的方式就是搜索引擎营销。博客作为一种营销信息工具,发挥的是网络营销信息传递的作用,因此,其网络营销价值主要体现在企业市场营销人员可以用更加自主、灵活、有效和低投入的方式发布企业的营销信息,直接实现企业信息发布的目的、降低营销费用和实现自主发布信息等是博客营销价值的典型体现。下面先谈一下搜索引擎推广方面的营销定位问题。搜索引擎推广其实就是基于关键词搜索的目标客户推广,是目前最有效,针对性最强的网络营销方式,在搜索引擎推广方面的营销定位,最关键的是找到目标客户最容易使用的关键词,这样才能让客户容易找到你,使你的推广最有效果。曾经有一个做服装的企业,请我们帮忙做搜索引擎推广,设定的关键词如下:最优秀的服装生产商,最好的服装生产企业,最好的服装提供商,试想,如果用这样的关键词做搜索引擎推广,效果就可想而知了。在关键词的选择方面,应注意以下几个方面:

 

  1、避免盲目追求火爆关键词;

 

  2、避免选择定语过多的关键词;定语越多,被使用的几率就越小;

 

  3、做市场调查,找到客户最容易使用的关键词,这方面建议搜索引擎能提供相关的数据,但是这是搜索引擎的机密。

 

  选择好了关键词,下一步就是对媒体搜索引擎的定位了,产品比较传统,技术含量不是很高,目标客户文化层次一般的企业,建议采用门户网站的推广登陆,因为一般文化层次不高的网民,用门户网站的搜索比较多,资金充裕的可以采取百度的竞价排名,效果比较好,但是投入比较大。

 

  邮件营销的定位,主要是目标客户的定位,之所以造成今天垃圾邮件泛滥的的局面,很大程度上就是邮件发布者没有做好营销定位,盲目发送的结果,很多企业或个人在进行邮件营销的时候,都是用购买来的邮址,进行狂轰乱炸,只求发的多,没有任何的针对性,另外采用劣质的软件发送,没有邮件的退定功能,因此,所发出的邮件全部被客户当作垃圾邮件而删除,在邮件营销方面,应从以下几个方面着手:

 

  (1)、建立有效的邮件地址列表:只有有效的邮件列表,才能把自己的营销内容发送给客户,建立邮件列表的方法有软件搜集,然后分析整理,在网站设立订阅栏目,让客户自己输入等。

 

  (2)、选择优秀的营销软件:用优秀的营销软件不但可以提高邮件发送的成功率,还可以提高邮件列表的质量,比如用一个具有退定功能的邮件营销软件,就可以及时让不是自己目标客户的用户及时退定,避免自己的营销邮件成为垃圾邮件;

 

  (3)、不要滥发邮件:在营销的实践中,很多客户在邮件营销的时候,盲目贪多,滥发邮件,不管什么行业,什么样的用户都是滥发一通,结果是耗时很多,而收效甚微,这也是垃圾邮件泛滥的一个主要原因;

 

  (4)、编辑优秀的邮件内容:不管采用什么样的营销方式,优秀的内容永远是客户接受你传递的信息的一个重要因素,有很多企业发送的邮件内容凌乱,甚至有些发送错误,直接就是一段凌乱的HTML代码,可想而知,当用户收到这样的邮件的时候,会产生什么样的心情?当然是点击删除按钮了;另外精心设计邮件的标题,也是邮件营销成功的一个重要因素。

 

网络广告投放方面的定位,主要是选择好媒体网站,根据产品种类的不同,选择不同的广告媒体。总之,网络营销要取得好的效果,营销定位是一个关键的一步,当然做好了定位,还有很多工作要做,在这里就不具体探讨了,如果需要请参阅网站推广运营研究中心。

 

另外,让博客发挥营销价值的前提是,到博客内容托管网站去注册一个帐号,获得自主发布信息的资格,这一点也不复杂,如果您有兴趣,不妨自己先体验一下。开始博客营销的第一步很简单,只是真正有挑战性的是,能否坚持不断地更新,贵在坚持,并且真正体会博客与网络营销之间是如何完美地结合在一起的。

 

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